多份权威报告显示,有独特消费观的Z世代(泛指95后)将成为未来的消费主流群体。在此背景下,品牌方需要如何改变来满足他们的需求成了当下的行业命题。
聚焦手机行业,荣耀在2019年交出了一份颇为亮眼的答卷,针对当下年轻人对于颜值和IP的追求,荣耀在2019年分别推出了与国际时尚品牌VIVIENNE TAM联名的荣耀手表,和时尚品牌MOSCHINO合作推出多款定制机型,以及荣耀20i AAPE x HONOR 特别版手机等,反响都很热烈。12月26日,荣耀20i AAPE x HONOR 特别版手机在2019第十届互联网牛耳人人盛典上被授予“人工智能领域年度最佳产品”,更是为荣耀2019年潮流之路赢得了业界肯定。
跨界有道 潮流背后的创新实力
根据唯品会联合艾瑞咨询发布的《种草一代·95后时尚消费报告》显示,当今时代“颜值经济”爆发,“Z世代”表现最明显,他们对于消费产品的外观颜值和自身颜值要求相比“千禧一代”会更高。另外,QQ广告发布的《Z世代青年消费力白皮书》提到,“Z世代”对于IP相关内容的兴趣显著高于95前人群。
今年7月,荣耀发布“锐科技”,宣告要做年轻人的科技潮牌,这一理念在荣耀今年推出的诸多机型上得到了有力体现,如包括荣耀20i在内的荣耀20系列、荣耀V系列、最新旗舰荣耀V30系列等,颜值都很出众,富有潮流魅力。而与潮流IP如AAPE的合作,更是让荣耀这一理念深入人心。
“用色”一直是荣耀手机的特长,此次获奖的荣耀20i AAPE x HONOR 特别版,拥有幻野蓝、丛林粉两款潮流配色版本,而粉色和蓝色一直是各类产品外观设计的“潮流色”。粉色惹眼,蓝色清新,但如果没有把控好色调力度,看起来会比较“稚嫩”,荣耀设计的幻野蓝和丛林粉颜色,色彩轻重得当,有活力而不失稳重。
加持了AAPE经典的Army主题的迷彩设计,则让荣耀20i AAPE x HONOR 特别版的这两种颜色多了迷幻和野性气息,潮流大气。这款手机因此也成为很多“Z世代”潮流达人们的“出街神器”。
12月26日,有“互联网行业的风向标”之称的牛耳人人盛典在北京举办,著名歌手齐豫受邀与来自科技、互联网、文娱、金融等不同领域的精英共同出席。荣耀20i AAPE x HONOR 特别版凭借人性化体验,以及出众的外观设计,在盛典上荣获“人工智能领域年度最佳产品”。
从具备中国元素的VIVIENNE TAM,到以时尚幽默、俏皮的MOSCHINO,再到具备浓厚街头风格的AAPE,荣耀在2019年的每一次跨界都被盛赞。与诸多国际时尚IP的成功牵手,侧面也反映出荣耀品牌的潮流力量已被广泛认可。
消费者眼中的荣耀20i AAPE x HONOR 特别版
虽然受到业界肯定,但能被消费者认可的才是好产品。荣耀20i AAPE x HONOR 特别版从发布至今,也受到消费者的一致好评。
有网友认为,荣耀20i AAPE x HONOR 特别版“省了手机壳”,在人们普遍都给手机戴壳的时代,这样的评价称得上是高度赞誉。
电商平台上,荣耀20i AAPE x HONOR 特别版的外观也被广泛好评。
手机品牌跨界时尚以及其他类IP在手机行业并不少见,但根据业界以及消费者反响程度来看,荣耀相对走在更前。以荣耀20i AAPE x HONOR 特别版为对象挖掘背后原因,即使定位千元旗舰,但是与国际时尚IP合作,打造顶级的潮流外观设计,好看、有档次且价格不贵,能够很好地满足当下年轻人对于潮流生活的追求。所以,对消费者的洞察,以及对潮流的敏锐捕捉,是荣耀跨界成功的根本,也是荣耀未来打造科技潮牌的核心力量。
