9月26日,首届“张沫凡国货节” 终于在大家激烈地剁手中结束。而这次由超带货红人张沫凡发起的国货盛典更是再次刷新了张沫凡的带货量和曝光量,证明了其强大的商业价值。
这次“张沫凡国货节”热度高达1631万,总引导成交金额3986+万。还拿到了淘宝平台双TOP:全网达人榜单热度TOP1和美妆巅峰榜TOP1,并且是连续3次荣获第一。微博阵地的流量依然超高,“张沫凡国货节”的微博端总曝光量近2亿,微博开屏霸屏三天,曝光量高达4000万+。微博双话题:#这就是中国制造#和#张沫凡国货节#更是在一周内曝光量1.5亿+!而在微信端的传播也不容小视,张沫凡的总曝光量更是高达30万+,首席营销观察,互联网头条等微信公众号大V纷纷为张沫凡国货节打call!更有时尚芭莎公众号的高度认可,其推文10w+的阅读量彰显了“张沫凡国货节”的火爆程度。
这些耀眼夺目的成绩让我们不得不承认,张沫凡已经打破了人们对于红人以往只是活跃于线上的刻板印象,她让大家看到了“新国货”的全新态度。而且,这次的 “张沫凡国货节” 采用的是线上直播+线下活动相结合的“新零售”方式,创新点之多值得我们研究一番。
直播方式出“奇招”
区别于以往主播只是单纯的在直播间介绍产品的单一方式,这次的“张沫凡国货节”是邀请品牌方及粉丝全体参与,国货品牌齐聚一堂,形成互动式直播,现场为大家释放更大福利。据了解,此次入驻的品牌可以说是大咖云集,集齐了百雀羚、润百颜、胡庆余堂、优时颜、法兰琳卡、颐芙兰、芙芙等四十余家国产美妆品牌。正是因为他们看中了张沫凡强大的带货能力和对推广国货的坚持与努力,所以活动中,有九家国货品牌为张沫凡授予“新品体验官”称号,还有三家国货品牌与张沫凡签署战略合作意向书,可见这些国货品牌对张沫凡的肯定与支持。
除了大咖们齐聚一堂助力张沫凡国货节,这次品牌和主播还不再局限于线上,而是突破了那块屏幕走到了线下,张沫凡团队根据品牌特性搭建了一个古色古香的直播场地。如此下来,品牌方在现场就能起到很好的宣传作用,再通过直播的方式,与线上粉丝发生联动,达到线上线下两开花。
宠粉永远是不变主题
作为从粉丝经济中崛起的企业家,粉丝眼中的“老公”,张沫凡也是一直在想着各种方式回赠粉丝。为了能够向粉丝们还原出产品最为真实的样子,张沫凡以直播的方式亲自到品牌根据地去溯源,深挖出产品的原料与技术。从原产地到制作生产,张沫凡选择将这一系列过程透明化,让粉丝们真真切切的对国货品牌产生足够的信赖感。而在此次国货节当中,除了为粉丝们挖掘各种好物之外,张沫凡还有十万元的现金红包和各种壕礼赠送,真宠粉系列!
最后不得不表扬一下张沫凡强大的商业头脑和策划能力,她通过把直播和为国货发声相结合,给了我们质优价低的国货一个新的销售渠道,很多参与的国货品牌纷纷对张沫凡提出好评,想要和沫凡再次合作。而且,这也让更多的人看到了中国制造的力量。相信未来在张沫凡的引领与努力下,一定能将国货带到一个新高度。
