6月13日消息：Gucci在2017财年实现销售额同比增长42％，创下历史新高，成为有史以来最赚钱的一年后，大胆放出2018年要实现年销售额100亿欧元的狠话，取代LV成为全球最大的奢侈品牌的意图毫不掩饰；
LVMH 2018年第一季度销售额同比上涨10％，交出了漂亮成绩单，并通过全面布局来与咄咄逼人的Gucci抗衡，对于Gucci的围剿似乎并没嘴上说的那么满不在乎......
在这场千禧一代消费群体的抢夺大战中，LV和Gucci显然已经高举战旗，为了赢心年轻消费群，品牌的代言人甄选策略是否会有异向？哪些明星更受年轻人的喜爱呢？那些颇受奢侈品牌喜爱的明星是仍能泰然自若还是危机感顿生？
5月22日，第一财经商业数据中心（CBNData）重磅发布明星商业消费大数据产品——“星数”以及首期“CBNData明星消费影响力榜”，这是CBNData立足阿里巴巴消费大数据，历时近一年研发的新型指标体系，首次从消费视角洞察明星商业价值，以消费转化重新定义明星商业价值的内涵，衡量明星的消费影响力，即通常所说的“带货力”。“CBNData明星消费影响力榜”旨在洞察明星商业价值，帮助品牌选择适宜的明星，提升明星商业规划效率。
首期“CBNData明星消费影响力榜”，基于阿里数据，发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜单、4个代际榜单、7个品类榜单及20个城市榜单，通过明星消费影响力指数，揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年龄段，20个不同城市及七大生活品类的消费影响力，综合衡量明星消费价值。
纵观CBNData明星消费影响力2018第一季度榜单中的TOP30明星中，有这么四位颇受中高端奢侈品牌宠爱的女明星，她们分别是以模特身份上榜的刘雯（NO.8）和何穗（NO.20），以及女演员倪妮（NO.24）和刘诗诗（NO.29）。
能获得奢侈品牌的代言和青睐，无疑是为明星个人形象加分的buff，对于急需晋级“名流代言圈”的明星而言，免费站台都乐意。那敢问宇宙大牌们，中国市场顺利打开了没？
“奢”力鉴定书
根据CBNData明星消费影响力指数来看，刘雯、何穗、倪妮和刘诗诗在电商平台的人气均处于榜单TOP30的中等水平，其中何穗在知名度上略逊一筹，而刘诗诗在关注度上缺乏热点。不过四人的共同优势在于关注她们的都是“金”力卓悦的主儿，尤其刘雯和何穗最不负“奢品”众望。
但相应的则是“金”力转化率的低分频出，尤其倪妮和刘诗诗在激发消费者购物欲上略显疲态。简而言之，她们确实能吸引消费“贵”族，但却不是乐意跟随她们买买买的消费“贵”族，没有想象中带货的“高级脸”“国际范儿”奢侈品牌还愿意宠爱多久？
尤其是正处于热战中的LV和Gucci，在年轻群体中具有号召力的明星才会是选择，如被Gucci选中的李宇春就是个典型的年轻引力场。倪妮的形象在这场“青春派队”中显然少了几分小叛逆。
不负“奢”望
TIPS
对于名模刘雯与何穗而言，代言全凭气质吸引力，能够广为人知除了靠维密天使的光环，开展模特之外的副业是使其上榜的有利策略，参与电视真人秀以便拓宽事业版图，实现圈粉范围的扩大，亲民策略有利于获得平价日化品代言，补足了此前一直为奢侈品站台的不平衡感。
对于倪妮和刘诗诗而言，一季度在作为演员的本职领域并无显著亮点，为品牌站台倒是成了主要的亮相舞台，重回事业重心，强化个人特色或将是提升代言价值的举措，此外对于新角色的尝试也是挖掘新代言的途径。
本次发布的2018年一季度“CBNData明星消费影响力榜”全部内容，均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准，从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度，对明星消费价值进行综合评估。榜单产品将涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜；品类榜、地域榜及人群榜等不同节点，多重维度。
除榜单之外，星数的另一个定制化产品“CBNData明星商业价值洞察”也于5月22日发布，包含线上消费国民度和消费力指数、代言效果指数等多个测量指标体系。通过大数据咨询产品帮助明星定制IP商业化策略，提升自身商业影响力；同时还可以帮助品牌精准匹配明星合作资源，提升消费转化。
