美国时尚生活品牌Tommy Hilfiger任命余文乐为品牌大使，推出了针对该国富裕的男性人口，这个人口常常被忽视。 根据WWD消息 ，该品牌将以香港演员和时尚潮人余文乐担任2017年秋季和2018年春季代言人，是该品牌的第一位中国大使。
中国是汤米·希尔菲格（Tommy Hilfiger）销售的主要推动力之一。 2016年，中国市场同比增长了14％。 该品牌期望合作能够帮助其扩展Tommy Hilfiger男士们的消费意识。
“我们真的想把焦点放在男士群体上，”首席品牌官艾维·贝克告诉WWD。 “到目前为止，我们已经有一个很强的男装业务，但是想借此机会为品牌带来新粉丝，并更贴近这些消费者。”
该品牌认为，这位35岁的香港演员将能够接触中国最大的消费群体 - 富裕男性 ，因为他的风格很好，生活热切，在职业生涯中取得了很大的成就。
余文乐于2010年建立了个人时尚品牌“Common Sense”，与国际品牌和时尚设计师合作制作了限量的合作产品。 然后，他于2014年推出了另一个名为“Madness ”的独立品牌，这是一个电子商务平台，他在那里发行能反映他对时尚态度的产品。 作为演员，近年来，他主演了《春娇救志明》，《悟空传》等受欢迎的电影。
与女性相比，男性对名人效应的敏感程度通常较低。 因此，为了对中国男性消费者有持久的影响力，品牌必须认真选择正确的名人才能与观众产生共鸣。 基于这种合作关系，余文乐的生活方式，个人态度和职业成就有激发中国男性的潜力，增强与品牌的情感联系。
余文乐的积极的社交媒体记录对Tommy Hilfiger来说也是一大优势。其微博拥有超过一千三百万的粉丝，这将有助于实施社交媒体营销活动。
咨询公司埃森哲最近的一项研究还发现， 中国的95后认为，微博是网购时最具影响力的社交媒体渠道 。
Tommy Hilfiger的官方微博账号于8月30日发布，邀请其粉丝猜测谁将成为下一届中国品牌大使。 这篇文章在发布时收到了超过250条评论，许多评论者表示余文乐是一个潜在的选择。
