全球年销售额超过十亿美元，在旧金山、洛杉矶、巴黎、东京、伦敦、北京和上海等一线城市拥有超过137家时尚精品零售店，目前全球拥有超过1000个销售点，这就是拥有美丽新定位的UGG品牌。那么全球知名度如此之高的UGG是哪个国家的品牌呢?其实UGG的诞生也是极具故事性的。
实际上UGG起源于一战时期。起初是由于飞行员无法忍受空中寒冷的空气，于是将两块羊皮包裹在鞋子上穿在脚上只是为了御寒。而后来这种御寒的方式在澳洲逐渐流行起来，不久后澳洲空军就制定这样内里羊毛，外面包裹着柔软的羊皮的雪地靴为专用的军靴，这也是UGG的别名fUGG的由来。
UGG品牌再1979年被注册，但是由于经营策略的问题，品牌的知名度没有打开，反而一度陷入低谷，导致公司股份被迫在1995年转让。转让后Deckers(德克斯)户外用品有限公司让好莱坞明星穿着雪地靴的策略迅速在美国引起轰动，雪地靴与UGG品牌从此在美国打开市场。
而今UGG品牌以其大胆的设计与精致的制作工艺被国际多个国家获得认可。从最珍贵的原材料、最精致的制作工艺到最杰出的功能性与舒适度，无不传递着让人难以忘怀的羊毛皮体验和独一无二的奢华感受。自1996年开始多个品牌的雪地靴就陆续的登陆中国，历经十年，雪地靴在2009年终于推开中国的大门，销量暴涨，UGG品牌的知名度也迅速增加。中国一度掀起一股不小的雪地靴风。
UGG品牌通过一群风格独特的加州人传达着大胆、激昂、奋进、真实、自由、性感、乐观、温暖、标帜的品牌核心价值与多元化，结合更多国际时尚元素，加入更多年轻的风格，使得品牌更加符合大众的审美，也让UGG品牌成为时尚的代名词。其百变的造型、流行的设计得到大众的认可同时，UGG品牌延续明星效应。中国包括刘恺威在内的一线明星为其代言，使其销售量再一次大幅度增加。
从南加州海边走向全球;从家喻户晓的羊毛皮靴到拥有一年四季全系列产品的品牌;从用优等羊毛皮为原料，到加入释放“型”走力量的高端科技，都旨在创造只属于UGG的奢华穿着感。最后要说的是，这样一个国际知名的大品牌UGG品牌现在公认的创始地是美国。
