距离设计师Marc Jacobs离开Louis Vuitton并专注其同名品牌已有三年半，Marc Jacobs品牌如今面临巨大挑战。未来，这个品牌要往哪里走?
三年前，Marc Jacobs离开了Louis Vuitton，彼时路威酩轩集团(LVMH)董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示，这位设计师未来将重心放在他的同名品牌上，而同名Marc Jacobs将在两到三年内完成上市。
当时还有部分观察人士对所谓上市计划持怀疑态度，认为不过是简单公关手段，为下一位即将成为Louis Vuitton传奇的创意总监Nicolas Ghesquières到任铺平道路。但Arnault勾勒了Marc Jacobs未来的高层次路线图，侧重在通过升级扩展零售网络，来扩大品牌产品范围并强化分销，Marc Jacobs品牌还计划重新定位，发展其价格亲民的的Marc Marc Jacobs，Marc Jacobs在此数月前也作出两项重要任命：Katie Hillier为Marc Marc Jacobs创意总监、Luella Bartley为其女装设计总监。
在此之后，Marc Jacobs在Marc by Marc Jacobs策略上彻底扭转既定路线，收归该副线品牌、关停多家门店，作为积极重组计划的一部分。
现在看来，品牌转型花费的时间比预期要长，积极势头尚未实现，更别说打造能够酝酿IPO的业绩结果了。事实上，在美国现任总统特朗普(Donald Trump)就职典礼之后不久的1月财报电话会议上，Arnault先生态度听上去已经大幅转变，甚至表示：“比起美国总统，我更关心的是Marc Jacobs。”
截至今年3月底，纽约西村地区布利克街(Bleecker Street)附近仅剩一家Marc Jacobs门店，而原本品牌率先在西村开设门店并一度开到4家，销售产品包括从五金配件繁多的手袋，外形状若唇膏的浮夸钢笔，全部带有品牌名称。开到最后的这家店则是Marc Jacobs品牌书店“Bookmarc”，并不销售时尚产品。Bookmarc品牌近年也在巴黎、伦敦、米兰开设门店。
本周一，LVMH进行的最新财报电话会上，集团首席财务官Jean-Jacques Guiony坦言，Marc Jacobs“或许是集团少数几个业绩负面的品牌之一”。周二，Marc Jacobs品牌宣布关停男装业务，在交付2017秋冬系列后终止与Staff Internationa此前订立的授权协议。但男装从来亦非该品牌重要组成，此举被认为是“将重点放在女装核心业务”战略决策的一部分。至少目前为止，LVMH似乎在支持Marc Jacobs的立场上依旧坚定。
尽管大幅削减预算，Marc Jacobs在刚刚过去的纽约时装周上的发布会(时装周最后一日在宽敞幽深的公园大道军械库举办)，以近乎修道士的默然再次展现了未经打磨的才华。问题是，要怎么有效地利用这份才华呢?未来Marc Jacobs又将去往何方。
