过去一年多来，American Apparel(以下简称AA)的坏消息就没有停止过。先是创始人兼前任CEO Dov Charney因为性丑闻而被赶下台;接着是发现最拿手的性感营销不好用了，开始改变策略;再接着是就是11月14日，苦撑许久的AA第二次申请破产保护。
AA的变动也波及震荡到中国市场，12月2日这天，打开AA的中国官网，就只剩下这么一份公告了：“American Apparel”将不再运营中国地区的在线业务。我们由衷地感谢您一直以来对我们的支持和期待在当地实体店为您继续服务。如果您有关于任何网络订单或退货的问题，请您联络我们的北京实体店。”
American Apparel过往年间的大尺度广告
和Abercrombie & Fitch一样，AA也曾经是服装公司中使用性感营销的鼻祖，在很长一段时间内都深受美国的青少年欢迎。在美国的许多大学校园内，Abercrombie & Fitch和AA都是校内商业街的标配。
不过从7年前开始，AA的处境就变得艰难了起来。
因为海外市场扩张太快，AA的财务压力变大，但同年工厂内又被美国警方查处了非法劳工问题，极大影响了供货量;而CEO Dov Charney也没有省心，2014年因为涉嫌性奴案，并默许员工在网上发布女职工裸照等丑闻而被董事会驱逐，由Paula Schneider接任;也是那几年，性感营销的魔法逐渐失效，在美国已经无法再刺激更多销量，AA的销售也停滞不前。2015年，AA终于决定为原本暴露和充满性暗示的广告模特“穿上”更多衣服，以改变品牌形象。
去年，AA第一次申请了破产保护，在美国商业法的允许下继续从事商业活动，开始了破产重组。我们此前也曾报道，投资人和新的管理层也试图通过三条措施改变这个曾经红极一时的品牌的命运。
不过命途多舛的是，临危受命的CEO的Paula Schneider没有扭转乾坤，在今年10月辞职离开了AA。而向数个服装品牌寻求收购的结果也不理想，于是在刚刚过去的11月14日第二次申请了破产保护。
