“鹿晗生日季”斩获金投赏铜奖
日前,第九届金投赏国际创意节颁奖典礼在上海隆重举行,“鹿晗生日季”粉丝营销案例斩获铜奖殊荣。值得一提的是,“金投赏(ROI Festival)”是第一个在大中国地区专注于用市场量化创意的奖项,聚集一流的品牌主和国际4A公司高管作为评审,其权威性以及影响力足以被称为年度创意的风向标。而2016年则是历届金投赏作品获奖难度最高的一届。
2015年末,由于受到一位伊拉克粉丝故事的启发,鹿晗发起了“鹿晗愿望季”,希望可以通过这次活动向大家传达感恩、坚持和利人利己的信念。这也正式开启了“鹿晗季”与众多品牌的合作。
继“鹿晗愿望季”后,今年的“鹿晗生日季”于3月21日正式启动,4月22日结束。结束时,“鹿晗生日季”话题阅读量近14亿,互动量增长13.71亿。截至发稿前,话题阅读量已达到25.5亿,讨论量达到1095.3万。“鹿晗生日季”的品牌曝光主要集中在H5游戏“鹿晗小镇Lu’s Town”中,小镇通过每周解锁一个“品牌小屋”,为品牌提供了宣传及露出的机会。
鹿晗先后发起的“鹿晗愿望季”、“鹿晗生日季”以及“鹿晗运动季”三季,不仅开创了明星与品牌合作形式的先河,也再次向大众及品牌展示了鹿晗强大的号召力,再次印证“鹿晗效应”名不虚传。据悉,2016年末,新一轮的“鹿晗愿望季”也将再度来袭。此外,刚刚发布最新mini专辑《Xperience》的鹿晗,首次携手九大品牌与合作方,联合发布“与鹿同行X时X刻城市攻略”,开创新曲“经历”地图。在不同的城市,不同的地点不同的时间,都可以聆听到鹿晗的新单曲《某时某刻》。这也是音乐传播与合作品牌结合,通过线下助推走向大众的一次全新尝试。
