中国时尚网10月22日讯据美国彭博社10月21日报道，管理咨询公司贝恩公司作出预测，2016年全球奢侈品消费市场将面临增长停滞。
贝恩公司预测，2016年，从路易威登外套到爱马仕手袋等个人奢侈品销售额预计约为2490亿欧元(约合人民币1.83万亿元)，按恒定汇率计算，这将是2009年以来最低的数字。
报道说，这番预测使得奢侈品行业前景更加显得黯淡。本周，巴宝莉公司的报告结果显示器亚洲区业务有所下滑，其批发业务的业绩也持续下降。
贝恩公司的奢侈品部门负责人克劳迪亚•达皮奇奥表示，奢侈品市场正在进入一个更为缓慢的“新常态”。 奢侈品消费市场“近期不会涌现大批新晋消费者。”
她还表示，中国新兴中产阶级的购买力对奢侈品行业的带动作用，将不会再达到之前繁华时期的程度。
“这将是一场市场占有率的战争，各大奢侈品牌的输赢已见分晓。”
中国内地经济增速放缓对奢侈品行业的影响极其严重，贝恩公司表示，现在中国内地正在从三年的经济停滞中开始恢复。
对于奢侈品制造商而言，中国消费者如今为其带来阻碍——主要原因是中国游客前往法国等地的数量下降。中国消费者宁愿选择去因脱欧而打折的伦敦精品店消费，而不去著名的香榭丽舍大街。2016年，法国的免税购物销售额预计下降五分之一，由于消费者担心恐怖袭击，其销售额预计将进一步下滑。
图片来源：Shutterstock
由市场监测机构Altagamma Observatory和贝恩联合发布的 奢侈品 行业定期报告放出了利好消息：2016年全球奢侈品市场营收预计会出现4%的增长，达到1.08万亿欧元。
但事实上，推动这股增长的主要来源是高端汽车和旅游、餐饮和艺术品。个人奢侈品消费同比下跌1%，为2490亿欧元。报告给出预计称，2017年该项数字会在3%左右。
就连奢侈品也处在“新常态”
贝恩合伙人Cl Audi a D’Arpizio分析认为，奢侈品行业在享受2010年-2014年中国消费狂欢后，正处于“新常态”阶段。今年中国内地个人奢侈品消费预计同比下滑两个百分点。不过鉴于中国不断增长的中产阶级人数，她依旧保持乐观态度。2016年，全球1/4的奢侈品营收是由中国消费者所贡献的，但值得注意的是，其购入目标渐渐转向艺术品、高端餐饮和奢侈汽车。
香港和澳门地区的孱弱销售表现至今未见好转。今年7月，香港丢掉了全球最大奢侈手表市场的头衔。高端品牌谘询机构China Market Research Group创始人赖因(Shaun Rein)称，香港市场衰退严重的重要原因是中国富人不再想要奢侈手表。他表示，中国富人偏爱的新奢侈项目包括在博茨瓦纳狩猎和在新西兰跳伞，而不再是戴着价值5000美元或15000美元的名表 。
相反，韩国市场却呈现出一副兴盛态势。尽管如此，若要抵消美国和日本的下滑趋势还是杯水车薪。今年33%的全球奢侈品营收来自美国，但在强势美元和消费不稳的影响下，当地销售额预计同比下滑3%，约为820亿欧元。此外，美国总统竞选也对消费信心产生了一定影响。本地百货商场正试图通过减价促销来刺激消费。
奢侈品传统消费大本营——欧洲今年情势也不容乐观。报告预计欧洲2016年奢侈品消费会出现1%下滑，约为820亿欧元。受恐怖袭击影响，德国和法国旅游业增长放缓。环球蓝联(Global Blue)数据显示，今年6月全球游客消费情况同比减少了13%。尼斯事件爆发之后，作为主力军的中国游客兴致无几，在欧洲地区的消费数字同比缩水了25%。
不止政局，汇率和 流行趋势 也在改变人们的消费意愿
在所有品类中，美妆产品表现最为出色，同比增幅达到4%，为整体营收贡献出21%。占比达到22%的硬性奢侈品销售额预计下滑5%，其中出于重灾区的腕表仍处在泥沼中。配饰预计同比增长1%。在整体销售额中占到23%的时装会出现4%的降幅。
ClAudia D’Arpizio发现时装领域里，象征着休闲风潮的奢侈品丹宁产品销量上涨，夹克和运动类 服饰 市场则显现出放缓趋势。入门价位的皮制品、男士旅游 箱包 和背包销售势头强劲。
相比起拓展渠道，品牌更应该关注创新
线上的重要性毋庸置疑。在2013年-2016年期间，电商是发展速度最快的渠道。零售的业绩表现依旧优于批发，而百货不出意外地陷入系统性下滑局面。“ 奢侈品牌 亟需调整、创新，那些以全渠道和客户体验来武装自己的公司极有可能挤进前列。”ClAudia D’Arpizio分析称。
但事实上，推动这股增长的主要来源是高端汽车和旅游、餐饮和艺术品。个人奢侈品消费同比下跌1%，为2490亿欧元。报告给出预计称，2017年该项数字会在3%左右。
就连奢侈品也处在“新常态”
贝恩合伙人Claudia D’Arpizio分析认为，奢侈品行业在享受2010年-2014年中国消费狂欢后，正处于“新常态”阶段。今年中国内地个人奢侈品消费预计同比下滑两个百分点。不过鉴于中国不断增长的中产阶级人数，她依旧保持乐观态度。2016年，全球1/4的奢侈品营收是由中国消费者所贡献的，但值得注意的是，其购入目标渐渐转向艺术品、高端餐饮和奢侈汽车。
香港和澳门地区的孱弱销售表现至今未见好转。今年7月，香港丢掉了全球最大奢侈手表市场的头衔。高端品牌谘询机构China Market Research Group创始人赖因(Shaun Rein)称，香港市场衰退严重的重要原因是中国富人不再想要奢侈手表。他表示，中国富人偏爱的新奢侈项目包括在博茨瓦纳狩猎和在新西兰跳伞，而不再是戴着价值5000美元或15000美元的名表。
相反，韩国市场却呈现出一副兴盛态势。尽管如此，若要抵消美国和日本的下滑趋势还是杯水车薪。今年33%的全球奢侈品营收来自美国，但在强势美元和消费不稳的影响下，当地销售额预计同比下滑3%，约为820亿欧元。此外，美国总统竞选也对消费信心产生了一定影响。本地百货商场正试图通过减价促销来刺激消费。
奢侈品传统消费大本营——欧洲今年情势也不容乐观。报告预计欧洲2016年奢侈品消费会出现1%下滑，约为820亿欧元。受恐怖袭击影响，德国和法国旅游业增长放缓。环球蓝联(Global Blue)数据显示，今年6月全球游客消费情况同比减少了13%。尼斯事件爆发之后，作为主力军的中国游客兴致无几，在欧洲地区的消费数字同比缩水了25%。
英国牛津街
日本银座
不止政局，汇率和流行趋势也在改变人们的消费意愿
Altagamma Observatory和贝恩的这份调研报告显示，今年消费情况深受汇率变动影响。在英国Brexit脱欧公投后，英镑应声下滑，致使游客转向前往英国消费。与此同时，从4月起不断走强的日元多少打击了中国游客的积极性，好在日本游客海外出游以及消费兴致有所提升。2016年，日本奢侈品消费在恒定汇率下将出现1%的下滑，为220亿欧元。
在所有品类中，美妆产品表现最为出色，同比增幅达到4%，为整体营收贡献出21%。占比达到22%的硬性奢侈品销售额预计下滑5%，其中出于重灾区的腕表仍处在泥沼中。配饰预计同比增长1%。在整体销售额中占到23%的时装会出现4%的降幅。
Claudia D’Arpizio发现时装领域里，象征着休闲风潮的奢侈品丹宁产品销量上涨，夹克和运动类服饰市场则显现出放缓趋势。入门价位的皮制品、男士旅游箱包和背包销售势头强劲。
相比起拓展渠道，品牌更应该关注创新
线上的重要性毋庸置疑。在2013年-2016年期间，电商是发展速度最快的渠道。零售的业绩表现依旧优于批发，而百货不出意外地陷入系统性下滑局面。“奢侈品牌亟需调整、创新，那些以全渠道和客户体验来武装自己的公司极有可能挤进前列。”Claudia D’Arpizio分析称。
Diane von Furstenberg首席执行官Paolo Riva则强调了商业模式的重要性。他认为奢侈品公司应当把重点放在品牌、产品和创新，而不该再像以往那样激进地扩张分销渠道了。同样，减价、标准产品和带有Logo的商品也不该占据过多资源。
事实上，奢侈品公司已经开始从整改内部高层结构来应对行业变化。越来越多的时尚品牌借由线上业务诞生、发展，与此同时，更多握有资金大权的投资机构出手入股、收购。在过去10个月里，超过20名首席执行官和创意总监上任。
尽管“处在不稳定时期”，Claudia D’Arpizio预计2020年个人奢侈品消费会比2017年高3%-4%，中国和美国市场回暖将会是关键因素。
