说到银饰，不得不提到潘多拉。这世界上出银饰的品牌很多，但像它这样做到洗脑消费者用金饰的价格购买银饰而乐此不疲的，除了更高级的Tiffany也就属它了。这个丹麦品牌以少女感的风格、个性化的商业模式、中等奢侈的价位为特点席卷世界，将自己的核心产品——手链——推销给了许多女孩和爱给女朋友买礼物的男孩们。
潘多拉在过去几十年中都坚持着非常稳定的商业策略——个性化。只是它的个性化和我们现在所说的“设计上有品牌特色”还不太一样，为了保证每个消费者可以自己搭配手链，潘多拉用的是卖单颗珠珠的方式推销产品,每颗珠子的价格从200元到上千元人民币不等，取决于镶钻的多寡和工艺。这样做既可以满足消费者需求的变化，也可以降低每次购买的心理成本。
其实潘多拉的这个策略带着浓厚的地域特色，丹麦的一些地区的确有“收集”的传统，但遇到难忘或值得纪念的事情时，女孩子就会买一个珠子戴在项链或者手链上，好像这个珠子是有灵气的，这样的行为习惯并非以消费为目标，以美为基准，而更多是为了纪念和满足心理深层次的需求。因此，它的重复消费很容易发生。
妙就妙在这里，潘多拉把它作为自己的营销策略和产品策略，虽然在全球扩张中，这样的策略偶尔会遭到一些挑战，比如在中国，许多女生还是喜欢一整串一整串地购买，且喜欢对称性排列，不过从盈利上说，这无伤大雅。
久而久之，潘多拉留给人们的第一印象就是一个串珠品牌，但其实近年来，号称有几千颗珠珠可供选择的潘多拉一直在做一件更符合商业发展规律的事——拓展品类。
从最近潘多拉推出的一系列营销活动中，我们可以判断它的全线产品战略比以前更成熟了。潘多拉发了一个名叫”TheLookOfYou”的新营销，重心不再放到它模型的珠珠手链上，它想告诉你潘多拉的魔盒之中，秘密更多，有金饰、银饰、水晶饰，还有项链、手镯和戒指。
这个营销活动有三个长视频，是在伦敦的工作室完成拍摄的。视频的内容主要就是请来了一些美国史上界和演艺圈的名人、网红来摆摆造型，以及展示如何把潘多拉搭配好看。它还和R&B歌手Andra Day合作，在社交媒体上发展标签和推广新品。
