如果在电商江湖中,能有一部“百晓生排名谱”,那毫无疑问阿里马云是男企业家中的执牛耳者,而一直以来空缺的“电商女王”宝座,却在2011年被半路杀出的蜜芽刘楠打上了自己清晰的记号。因此刘楠本人也收获了“女版马云”这一响亮的称号。
刘楠崛起的背后 创业政策普惠是关键
蜜芽创始人兼CEO刘楠,自2011年起耗时两年在淘宝建立起一家四皇冠纸尿裤王国,用刘楠自己的话来说,彼时的年销售额已然超过3000万,简单的卖货赚钱已经不足以满足自己的胃口了。许是冥冥之中的缘分,机缘巧合之下刘楠托人引荐,主动找到了投资人徐小平,一番努力过后顺利拿到了800万的过桥贷款投资,淘宝店主从此华丽蜕变为蜜芽创始人。
其实,在刘楠创业的这一过程中,曾经四皇冠淘宝店的经营经验相比现在已然估值超百亿的蜜芽来说是微不足道的,这当中除了徐小平因为对于电商行业的深刻领会而投给蜜芽充足的启动资金之外,更重要的还是国家对于互联网创业的政策普惠,而刘楠刚好成为了政策惠及的幸运儿,因此在短时间内得到了飞速的成长。
刘楠站队的背后 百度这棵树下好乘凉
2015年9月,蜜芽高调公布了由百度等投出的D轮1.5亿美元融资,为了能够佐证融资的真实性,“铁娘子”刘楠更是创发布会之先例,开创了发布会现场公布银行账户截图的先河。这也让不少人为刘楠的直率点赞。
按照蜜芽持续对外公布的数据来看,蜜芽一直是很多投资机构和基金竞相追捧的宠儿,这当中除了投资人对刘楠本人的认可,更多的还是投资人看到了母婴电商这片红海中能使自己分得怎样的红利。然而刘楠在公司发展到重要拐点之时,毅然决然的接受了来自百度的1.5亿美元融资。按理说,钱都是一样的钱,选择百度的背后,相信是因为刘楠看到了更多百度能给自己带来的附加价值,比如搜索优化、竞价排名等,这是百度相比其他各家投资机构的天然优势,想必这也是刘楠看透了“背靠大树好乘凉”这个道理,才做出的审慎之举。
刘楠参战的背后 马云刘强东集体战栗
网站上线第一年,京东商城卖3000万,她卖3个亿。第二年,京东商城卖8000万,她至少卖10个亿。相隔十年,刘强东快被一个女人比下去了,如今蜜芽宝贝的飙升速度要比京东商城起步时快得多。
而且从14年8月,蜜芽“假奶瓶”事件爆发之后,刘楠更是公开发声,既然选择关张淘宝店铺,创业成立蜜芽平台,以后就绝不会再让假货出现在蜜芽的平台上,定当严加监管,杜绝类似事件再次发生。这无疑是在老东家“淘宝”脸上打下一记响亮的耳光。但刘楠这一举动对于蜜芽而言,可谓是置之死地而后生,坦荡荡地承认自己曾经售假,引得围观群众对其点头叫好。毕竟群众对于假货的忍耐是有限的,刘楠虎毒食子,从自家平台下刀的行为深得人心。
文末有话说
刘楠的成长史,概括来说就是从“淘宝店主”加冕成为一代“电商女王”的过程,从蜜芽最新一次公布的数据来看,蜜芽如今已经成为一家估值超百亿的电商独家兽企业,之前网上曾有声音说刘楠是“女版刘强东”或“女版马云”,但在笔者看来,刘楠的终点绝不是成为第二个谁,能成为第一个统治中国电商江湖的“女王级”人物,岂不快哉?
