中国时尚网5月6日讯 自从上个月内衣巨头Victoria's Secret维多利亚的秘密宣布将在2016年底停止销售泳装时，就引起了界内的震惊。毕竟维密的泳装行业是利润最高销售最好的产品。
汤森路透公司预计，Victoria‘s Secret母公司L Brands集团3月同店销售额仅上涨2%，远低于去年录得的9%涨幅。4月同店销售仅录得1%的增长，增幅远逊市场预期的4.8%。
4月份Victoria’s Secret 维多利亚的秘密同店销售按年下滑1%，Retail Metrics 的综合预期为上升4%。虽然跌幅比去年同期的3%有进步，但还是抵销了Bath & Body Works 5%的增长，导致L Brands Inc. 同店销售不能达标。集团整体净销售为7.375亿美元，较去年同期7.246亿美元上涨1.8%。
针对Victoria’s Secret 维多利亚的秘密的低迷的现状，集团表示受到早前L Brands宣布裁员200人，计划重组架构和削减某些商品类别的影响。
据了解，维密在上月已经宣布将对品牌重组，把旗下业务重组成为三大业务单位：维密内衣、PINK (少女系列内衣)和维密美容，而年销售达5亿美元的泳衣类别将被结束，目录和邮购业务也将转型且并入维多利亚的秘密和PINK 的数字频道，以便向最具增长潜力的核心品类投入更多资源。
本季的财报中，L Brands Inc. 没有解释各个品牌4月的销售表现，分析师Richard Jaffe 指出主要是由于集团根据上述重组方向在下半年撤销了邮购活动从而减少促销折扣，影响销情。而Guggenheim Securities LLC 分析师Howard Tubin 则认为美容以及核心内衣品类拉低了整体销售。
在2-4月的一季度，L Brands Inc. 同店销售同比增长3%，不及市场预测的3.9%。净销售增4.1%至26.14亿美元，也差过市场期望的26.7亿美元，去年同期为25.12亿美元。在维密重组构架后能否再创业界辉煌我们拭目以待。
