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四月份伦敦的郊区农场气温仍然很低，屋里生着炭火，《变形金刚3》女主角罗茜·汉丁顿-惠特莉踩着一双 UGG 雪地靴走来，应了窗外的三雨两晴。就在抵达农场之前，她刚在Instagram上发布了一张照片，照片上她蜷缩在一条 UGG 毛毯里，最终收获了近十万个赞。
罗茜·汉丁顿-惠特莉是 UGG 的最新全球代言人，这个来自美国南加州的品牌希望通过她向顾客传达关于 UGG 新变化——除了雪地靴以外，2016年 UGG 要在全球范围正式推广它的家居用品系列、家居服以及草编凉鞋，简而言之，UGG 想要成为一个美式生活方式品牌。
罗茜·汉丁顿-惠特莉成为 UGG 首位女性全球品牌大使
Instagram@rosiehw
多数人都是因为雪地靴而认识了 UGG。2007年这双靴子集中爆红，年轻女孩子几乎人手一双。对于UGG 而言，成为雪地靴的代名词有好有坏，好处是它深刻地植入了顾客对 UGG 的品牌认知，而另一头 UGG 似乎就被定了型，除了雪地靴，人们很难再想到其他产品。
雪地靴为 UGG 带去了丰厚的利润，但只凭借单一产品的品牌、多有后续增长乏力的困扰：Louis Vuitton 在1990年之前是个纯粹的箱包品牌，工艺出众但品牌形象保守老化。直到1997年，Marc Jacobs 前来担任 Louis Vuitton 的艺术总监，为它开辟了成衣线，让 Louis Vuitton 重新性感起来。
UGG 的危机感在雪地靴热卖之后也接踵而至。
“女性上班的时候喜欢穿的，当然不会是雪地靴，我们需要去拓展在正式场合也能穿的鞋款。”UGG 中国区总裁 Michael D.Wellman 去年在接受界面采访时说道。
在全球范围内扩充产品线是一个循序渐进的过程。2011年，UGG 推出 UGG collection 高端线，以意大利生产为卖点，和其它产品区隔开来。2013年，UGG 的产品种类又从鞋子延伸到包含毛毯、靠枕和暖水袋在内的家居用品、手袋和家居服。不过即使产品线如何扩充，UGG 都没放弃过羊毛这个产品特点。
比方说，UGG 春夏单鞋的鞋跟部都会有一块小的羊毛皮，减少后脚跟被摩擦的可能。即使是 UGG 的夏季凉鞋款，前脚掌下面也可以找到羊毛垫的设计，一来是为了吸汗，同时也保留着羊毛皮这一 UGG 的标识。
UGG SUZETTE 单鞋后跟有小羊皮防止摩擦
不过，家居用品系列已经试水三年，受制于陈列面积，并非所有 UGG 的门店都能买到家居用品。即使在伦敦牛津街 UGG 旗舰店内，也没能找到家居用品的踪迹。如果想要买一只 UGG 的靠枕，则要去到在距离伦敦两个多小时车程的曼彻斯特门店。
UGG 方面称，伦敦旗舰店所在的牛津街是一个聚集了诉求时尚的顾客的地理位置，展示鞋款是门店最首要的任务。线上销售也许可以解决陈列面积所带来的问题。“对于家居系列，忠实度高的老顾客可以选择网上购买。”UGG全球公关高级总监 Alice Hampton对界面新闻说。
UGG 没有透露具体的家居用品和家居服销售数字，但Hampton坦诚，现阶段顾客才刚刚开始了解 UGG 的家居用品，所以家居用品目前卖得并不快。“但是一旦发现有需求量大的品项，我们就一定会去发展它。”Hampton 补充道。
事实上，比全球计划更早的是，2015年 UGG 便在中国市场全面推广家居用品和家居服系列。比如，在宣传拍摄中为模特儿设计了使用到家居用品的特别造型。“市场宣传都有滞后性，尽量早宣传也是为了避免这个滞后性，为了扩大影响力提前做准备。”UGG 中国区市场及电商总监吴潇说。
