Jonathan Anderson。图片来源：Tastelink
压力大常常焦虑，认为 puzzle 手袋火得出乎意料，很欣赏陈冠希……昨日下午两点，在清华美院的讲厅内，西班牙品牌LOEWE 创意总监 Jonathan Anderson 用了不到两个小时，满足我们对这位年轻的爱尔兰设计师如何继承古老品牌 LOEWE、并顺利运营着两大品牌的好奇心。
Jonathan Anderson 为 LOEWE 设计的 Puzzle 手袋
从商业成绩来看，Jonathan Anderson 做得不错：自2013年起上任，两年后让 LOEWE 销售额涨了近四倍;他为 LOEWE 设计的 Puzzle 手袋，在推出之后销量很快超过了经典的 Amazona。他是坏学生，读过戏剧，想当演员，也做过 Prada 的橱窗陈列师，这都是 Anderson 执掌 LOEWE 和 J.W.Anderson 之前的包袱。
4月22日傍晚，LOEWE 在北京 SKP 以 Pop-up Store 正式开幕新店，作为 LOEWE 的核心人物，Jonathan Anderson 曾这样公开描述自己品牌和 LOEWE 的区别：“J.W.Anderson 和 LOEWE 是两个非常不同的品牌，第一个更有社交了凝聚力，而第二个是经典主义的重叠。”Anderson 也曾经表示，因为同时负责两个品牌，每天往返于巴黎和伦敦之间，处理200封邮件，开6到12个会，高强度的工作若不是热爱就很难胜任。
Jonathan Anderson 在伦敦工作室 图片来源：IfwDaily
但光凭热爱是不够的，对于粘合力、创造性都足够标杆的 Anderson，前来观摩的年轻人都迫不及待想要了解更多。怎样获得灵感?商业和艺术该怎样结合?怎样看待创意总监频频离职?以下是这次对谈以及提问的记录。
Jonathan Anderson 对话张宇
张宇：第一个问题，你作为这么年轻又成功的设计师，是怎么做到的呢?
JA：清楚自己身上的责任，这是很好的事情，但是压力很大，也会有焦虑。
张宇：你是怎么平衡这么多设计，这么多秀，还有自己的品牌的?
JA：有很多很棒的人一起合作，我们希望去给予大家能量。
张宇：当时业界的人都觉得突然，两个品牌，怎么觉得自己可以做到?
JA：其实是有过程的，集团本来要入股自己的品牌，进行了很多讨论，而且当时还是个秘密。我自己知道要怎么把 LOEWE 这个品牌带到现在这个时代。我从设计到logo都有自己的想法，包括广告的创意，也选择了最终让人满意的摄影师。我把那些照片放进去，重新设计了广告系列。因为 LOEWE 是一个有过去、有现在并且还有未来的品牌，所以我会想有这样的表达。
在建立了品牌基调后，我就开始设计服装了。最初是男装为主，有继承、也有一些让人惊喜的款式。LOEWE 一直以来是西班牙的历史品牌，而且是以手袋为主。在去了马德里以后，我觉得在材料的选择上就要有改变，比如夏天不可能总使用皮质的材料。所以我觉得，要更加入西班牙热情奔放的精神、而不是具象的材料，这对我来说是在 LOEWE 最大的突破点。
张宇：现在有很多秀是男女装一起的，但这个是你5年前就做了的，当时你是怎么想的呢?
JA：我觉得当时是有启发的，毕竟最初觉得，做衣服随便卖一卖、是因为有设计的欲望。有人说要是有女装就好了，于是我有了想法，也想知道衣服在男人身上穿和女人身上穿、分别是什么样子;于是我开始考虑线条、廓形，怎样把男装的东西改良到女性身上等等。后来我就做了一场秀，那算是一个里程碑的瞬间，即便当初不觉得，现在回头看，也觉得是的。
张宇：最近一年时装界变化特别快，但大家也都不知道如何跟随，你怎么看?
JA：我认为这些不是什么坏事，都是革命性的、需要全新的一代去接受。虽然在社交媒体，大家接触的东西很多，但你其实不需要花太多的时间去想，我认为最终大家、都还是回归到人与人的交流上。
张宇：我想年轻人都很想知道，因为你同时还有自己的品牌，很多年轻人也想做自己的品牌，但也有人认为可以先去大品牌锻炼自己，你对于这样的年轻人有什么建议?
JA：我建议对于那些想要创建自己品牌的年轻人，你需要知道为什么，你为什么要去做。大环境是不断在改变的，你不仅仅只是去设计，还要去了解市场、了解拍摄等等问题。因为大环境是在不停改变的，所以你需要一直很清楚自己的想法。如果你的兴趣只是设计，但这样子并不代表你适合做自己的品牌，因为需要懂很多东西。而且需要你有好脾气，还要禁得住别的品牌的挖角(笑)
张宇：(为 Anderson 解释补充)设计师不仅仅是一个设计师，是一个管弦乐大总指挥。 就好像我自己也已经不是一个传统的编辑，我的职责远远超过了编辑。包括模特也是这样，一个模特想要出名，只是漂亮是不够的，要懂得灯光，懂得拍照等等。所以作为一个设计师，需要各个方面的能力。
观众提问环节
问题：因为你也是 LVMH 的评委，担任这个职位是什么样感受?
JA：我很荣幸我是评委之一，我也很高兴遇见这么多优秀的人。你从来没法准备好去遇见什么样的，可能下一刻就会是一个超模或者任何别的。
张宇(解释补充)：JA 来了 LOEWE 后开始了一个基金，就是要去支持一些传统的手工艺，最主要不是时装设计，更多的是瓷器，他自己很喜欢瓷器收藏包括中国，他对这些很有兴趣也会去景德镇。这个想法是很好的，这是一个从过去到现在的继承。
问题：最火的那个 puzzle bag 是如何创意出并且做出的?
JA：这是个很长的故事哈哈，也不是一帆风顺的。一上任面临很大的压力，在男装周一开始推出的时候很多人是不看好的，工匠说那个包包就是个难题，所以就取名叫做 puzzle bag。
Puzzle 手袋做工要求高，拼贴工序复杂
