2019年9月17日，米兰国际时装周如期开幕。本届时装周看点满满，共举办57场大秀， 110场服装展和 54场特别活动。这次时装周上，不仅有中国知名品牌展出，国内内衣新秀PUREI亦受主办方邀请出席。在米兰时装周上PUREI不仅展现了中国品牌的风采，也向世界展示了PUREI独有的品牌理念。
PUREI可谓是中国内衣中的后起之秀。品牌名中的Pure代表“纯净、纯粹、真实”；I代表的则是每一位用户，寓意PUERI将陪伴女性探寻最真实纯粹的自己；品牌LOGO的设计亦融合字母p与i的样式，以富有流动感的线条彰显着女性的柔美与优雅。作为品质内着品牌，PUREI主营的内衣、运动系列、家居服等无不体现着“衣为人生”的产品理念，精致、舒适而富有设计感的的产品，足以满足女性在多种场合的需求，它也因此在一线中产女性中赢得了良好的口碑。PUREI在米兰国际时装周的亮相，代表着中国内衣品牌在国际时尚界日益受到重视；它背后折射出的，也是中国内衣市场和与女性消费意识的转型。
内衣市场面临新转向，“悦己经济”崛起
近年来，令人瞩目的老牌巨头维密尽显颓势：维密秀收视率连续6年下跌，2019年甚至主动停办；虽然维密也在中国积极增设新门店，但销售额不升反降，因此发展速度不得不放缓。尽管维密发展遭遇瓶颈，不过这并不意味着市场的颓靡。相反，内衣已成为国内服装市场中极具潜力的新“蓝海”——截至2018年，我国女性内衣市场规模已超1600亿元，同比增长了5.9%；同时，我国16-59岁的内衣适龄消费人群长期保持在4亿左右，有着巨大的市场潜力，如今在一、二线城市的年轻女性，更是内衣消费的主力军。
作为本土品牌，PUREI显然更懂中国女性现阶段的需求，它敏锐地捕捉到了市场当下的两处消费痛点。首先，传统内衣巨头的失势与“悦己经济”的崛起不无关系：由于中国女性可支配收入逐年提高，在基础性的消费之上，越来越多人开始追求高品质消费，愿意为个人的舒适和愉悦支付更多的金钱。具体在内衣消费上，女性纷纷确立新的“内衣立场”：据天猫的数据显示，2018年无钢圈内衣的销售已占到60%的份额，且持续保持高速增长；在16年开始火爆的内衣品类Bralette，2018年销量不减，增速高达172%。这组数据显示出近年来的内衣消费新趋势：穿着是否健康、美观已渐渐取代了“聚拢”、“性感”，成为消费决策中更为重要的因素，尤其是简单大方的“性冷淡”风近些年来人气节节攀升，深受一线女性白领的热捧。
在另一方面，中国内衣中高端市场存在巨大机会。目前，高端市场由外国品牌占据，多数中国本土品牌则主打低端市场。不过，中产女性消费者们显然已经不能满足于低端产品，现有的高端品牌在审美和功能上也不够符合她们的期待，合适的中高端产品是这些消费者时下的迫切需要。她们不仅在寻觅着价格更合理、品质更好的品牌，同时，她们也开始在家居服、运动内衣等其他细分内衣品类上支出更多的开销。在这样的时期，PUREI干净不冗余的设计、舒适的穿着体验，迅速地俘获了女性消费群体们的芳心，在市场转型期成功突围，并在中高端市场占据一席之地。
Part2：把握国际理念，走向国际平台
PUREI所达成的不止于此。如此年轻的一个新品牌能受邀出席米兰国际时装周这样的大平台，不仅是因为它出色的商业价值，更在于品牌传递的精神理念符合时代潮流。
如今女性的自我解放、自我认可是时尚界的新主题。今年2月结束的春夏米兰时装周上，穿着更舒服、宽松的基本款已成女装设计的一股风潮。如今能在国际平台上拥有影响力的内衣品牌，在品牌理念和营销上也都比从前更加包容多元。内衣类产品的传统营销方案常被诟病审美单一，只强调加重“事业线”而忽略了女性的其他需要；而新生的内衣品牌主张为不同身材、不同人生阶段的女性提供多种选择，鼓励女性诚实面对自己身体，找寻健康积极的生活方式。
PUREI所倡导的同样是这样一种现代态度：女性应以一种精致而舒展的姿态拥抱自我，培养对生活纯然的热爱。尤其作为一个中国品牌，PUREI展现了出现代中国都市女性“柔”而不屈的优美和坚韧。由此可见，国产品牌要走出国门，关键不在于其他，而在于对广大消费群体的深刻洞察、正向的品牌理念和国际化的视野。同时，在这样一个方向中坚守品牌调性和自我的特色，让PUREI在国际舞台上为自己找到了一个独特的位置。
PUREI在米兰国际时装周上崭露头角，无论对于品牌本身还是内衣市场而言都是一个重要的信号。它代表着中国内衣品牌国际影响力的扩大，也意味着PUREI如今正处在一个稳步上升的阶段。相信这次米兰之旅，也会是PUREI日后继续攀升的良好开端。
