6月1日，天猫618理想生活狂欢季正式开启，天猫时尚行业全面爆发。来自天猫数据显示，开场仅2分钟，天猫美妆就超越去年全天，开场13分钟，服饰全行业破去年全天纪录。
活动开启仅半小时，AAPE已经完成了日销10倍的销售，潮牌CLOT开场48分钟，完成去年618所有销售。耐克单款男鞋开卖26分钟售卖超1万双，价格高达千元的JORDAN AJ 13RETRO开卖35分钟售罄数千双。如果用粉丝购买力来预测世界杯的话，德国队已经在天猫618夺冠了。
同时，多个新潮品牌在天猫618期间启动新品全球首发。数据显示，欧莱雅蔡徐坤的同款精华肌底液、希思黎全能乳液限量版、Fresh 张彬彬限量套装、Bobbi Brown徐佳莹炙恋唇膏礼盒、美宝莲迷你唇膏礼盒限量版都在天猫首发。
明星同款也卖疯了，妮维雅《温暖的弦》张钧甯同款防晒喷雾1小时超去年20天销量，剧中新品氨基酸洁面10分钟超1000件； 0点30分，欧莱雅蔡徐坤同款青春密码肌底液单品销售32000件，垒起来高过6座广州塔小蛮腰；张大奕天猫旗舰店新品洗面奶首发5分钟销售过万支。
天猫奢侈品平台 luxury pavilion 12 小时售出超过25 万件奢侈品。仅在奢侈品鞋类，就有约 90 万人涌上 luxury pavilion 逛逛逛。
天猫已经成为全球品牌数字化转型的主引擎，也是全球品牌探索新零售的主阵地。
天猫发布的618攻略显示，从6月1日开启尖货抢购，一直到6月15日，天猫每天均有品类专场，涵盖手机、数码、家电、服饰、美妆、运动、家装、生鲜、食品、酒水等多个品类，覆盖日常生活所需的方方面面。
今年，天猫618的购物津贴加码到千亿规模，消费每满300元立减30元，使用上不封顶。用户在天猫主会场就能领取购物津贴。而且，今年的购物津贴在线下的活动门店也可以使用。
最值得关注的是，商家的店铺优惠券、天猫的品类满减券与购物津贴，可以同时叠加使用。没有复杂的优惠计算逻辑，就是所有优惠叠加一路减到底。
