近年来，许多已经在服装、手袋和配饰市场上取得成功的知名时尚品牌纷纷涉足化妆品行业。这一旨在以奢侈品牌为卖点的战略，在世界各地的表现有所不同。在中国，这是个热门话题。
2017年，随着消费者对高端美容产品的消费增加，时尚品牌化妆品品牌的受欢迎程度直线上升。对于设计师化妆品品牌的需求，可以通过中国社交媒体上流传的“必备”美容产品清单来强烈地感受到。从汤姆•福特(Tom Ford)的眼影粉和香奈儿(Chanel)的腮红，到伊夫•圣罗兰(Yves Saint Laurent)推出的指甲油，以及迪奥(Christian Dior)的口红，时尚品牌的美容产品都在吸引着中国消费者的现金。
设计师美容品牌的成功，对雅诗兰黛、兰蔻和资生堂等知名化妆品品牌构成了威胁。
为什么中国消费者会喜欢时尚品牌的美容产品?品牌如何利用这种兴趣?
“奢侈品牌的美容产品是奢侈品世界的一个好切入点，”营销和品牌机构创意资本(Creative Capital)的创始人路易斯•豪达特(Louis Houdart)表示。“虽然现在很多中国的职场女性可以买到一个奢侈的手提包，但对于大多数中国人来说，这仍然是遥不可及的。”
中国消费者无需花费数百或数千美元，就可以享受设计师的触碰，这意味着他们尚未获得的财富和复杂程度。
21岁的上海大学生Helen Yuan曾说，她买的第一件奢侈品是迪奥的口红。她说:“因为我现在只是个学生，我不想从父母那里索取太多的钱，化妆品是我唯一能负担得起的奢侈品。”
她补充说，通过购买奢侈品牌的化妆品，她了解了自己的历史、故事和其他类别的产品。
在购买了我的第一个迪奥口红之后，我开始在社交媒体上关注这个品牌。现在我是他们的迪奥手提包的超级粉丝。“等我开始赚钱的时候，我想买一个。”
不仅仅是一件物品，而是一种体验。
在过去的几年里，中国奢侈品消费者日益成熟和细分，这也是时尚品牌的美线变得如此受欢迎的另一个原因。
品牌金融的化妆品和奢侈品顾问陈维希(Vinchy Chan)说:“设计师品牌的加入为中国消费者提供了更多的选择，他们越来越多地购买‘品牌体验’和‘品牌影响力’，而不仅仅是一个好产品。”
陈的观察符合贝恩公司对中国消费者最新购物习惯的调查结果。该咨询公司在10月份的一份报告中指出，富裕的消费者，尤其是年轻一代，他们的目光超越了他们对高价产品的投资回报。奢侈品牌能提供的体验帮助满足人们对自我表达的沮丧需求。
质量几乎都是有保证的
设计师品牌在其他领域的声誉，比如服装、手袋或配饰，也有助于推广他们的美容产品。
成龙表示:“凭借他们的声誉，他们可以超越‘新品牌’的不确定性，因为他们在消费者心目中的口碑很好。”
在帮助展示他们的产品时，时装设计师通常有现有的关系(和预算)，让他们与世界上最好的化妆师和制作人合作，进入美容行业。
27岁的中国消费者苏茜·燕(Susie Yan)喜欢时尚品牌的化妆品牌，她告诉《每日镜报》(Jing Daily)，她曾经把YSL和兰蔻(Lancome)和雅诗兰黛(Estee Lauder)等高档品牌的类似产品进行了比较，得出的结论是，YSL提供的丰富、舒适和质地是无与伦比的。
奢侈时尚品牌的局限性
尽管到目前为止他们取得了成功，但在竞争激烈的中国美容市场上，时装品牌面临着严峻的挑战。顶级专业化妆品品牌如La Mer和Cle de Peau Beaute拥有近乎神话般的产品，尤其是护肤品，不太容易受到变化趋势和营销活动的影响。
“消费者更注重价值，并希望从产品中获得更多实实在在的好处，以证明价格溢价是合理的。”奢侈品牌在某些领域可能没有品牌的信任，那些致力于美容的品牌，”brand Finance的Vinchy Chan说。
国内化妆品品牌和精品美容品牌也在新一代中获得了吸引力，他们对自己购买的产品的品牌来源不太在意。
另一方面，创意资本的Louis Houdart指出了时尚品牌的美丽线条:他们在空间上的数字能力和创新水平。根据纽约数字情报公司L2的研究，建立了雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻和SK-II等美容品牌，已经在数字领域投入了大量资金，包括增强现实技术，以迎合中国的科技消费者。奢侈的时尚品牌，在接受数字营销和销售方面往往反应迟缓，有很多工作要做才能赶上。
陈冯富珍说，展望未来，“建立差异化的定位、明确的目标、实现独特的品牌承诺、利用数字媒体力量，是优质化妆品品牌发展壮大的关键。”
