据消息：去年12月底，乔治•阿玛尼(Giorgio Armani)宣布将在天猫(TMall)推出旗舰店，以销售其高端化妆品。它还将与奢侈品馆合作,淘宝商城的子公司奢侈品牌,为顾客提供第一手独家销售称为“淘宝商城超级品牌日”(天猫超级品牌日)。近年来，西方奢侈品牌似乎越来越渴望加入中国的电子商务平台。
那么，这次乔治·阿玛尼-天猫的合作会带来什么呢?
更多的排他性吗?
今年8月，奢侈品馆首次推出时，仅有17个品牌，包括LVMH集团的Zenith、Guerlain和Rimowa;海蓝之谜;巴宝莉(Burberry);Hugo Boss;并邀请玛莎拉蒂参与该平台的一期销售。对于消费者而言，进入奢侈馆的机会也仅限于受邀者，这意味着阿里巴巴基于之前在淘宝上的交易，提前过滤了客户。人们花在淘宝上的钱越多，就越有可能被邀请去奢侈馆。因此，尽管加入天猫可能会帮助Giorgio Armani扩大在中国的市场份额，但考虑到这样的e - tail商店将只能选择奢侈品消费者，这一努力可能是有限的。当然，区分个人消费者是实现利润最大化的最佳途径，事实上在业内颇受欢迎。但这是否也表明了零售商的常规分析和歧视?从长远来看，这是一个好的政策吗?
更方便?
西方高端化妆品品牌通常花费更多在中国由于进口关税,甚至有时某些品牌在当地实体店,这迫使很多中国客户转向代购,在中国出国买货物转售,便宜的交易和购买。通过在天猫上开设旗舰店，乔治•阿玛尼(Giorgio Armani)将使中国消费者更容易从其授权的电子零售网站直接订购产品——否则，这些中国消费者可能会通过其他国家的代购或其他平台增加购买。不过，目前仍不清楚乔治•阿玛尼(Giorgio Armani)将向天猫顾客提供的定价。如果价格比代购能提供的价格没有竞争力，客户很可能会避免使用这个平台。
更多的防伪措施?
尽管电子商务平台不断努力打击假冒商品，但不可能使每一个电子商务网站都完全无假。因此，直接从该品牌的旗舰店销售产品，将有助于为中国时尚人士提供优质的本地资源——在这种情况下，是乔治•阿玛尼(Giorgio Armani)的粉丝。然而，即使乔治•阿玛尼(Giorgio Armani)成功地处理了假货问题，它仍可能面临另一个挑战:如何打击假货。在电子商务世界的各个角落，外观相似的商品往往很难检验。例如，开云集团旗下拥有古驰(Gucci)和伊夫•圣•罗兰(Yves Saint Laurent)等品牌，已向阿里巴巴提起诉讼，指控其涉嫌在平台上销售假冒伪劣商品(注:不是假货)。
更多的消费者?
据Secoo和腾讯最新发布的关于中国电子奢侈品市场的最新报告显示，90后，随着移动技术的发展成熟和成熟，现在是在线奢侈品消费行业的驱动力。乔治•阿玛尼的e - tail肯定会迎合这类人群，但它会吸引所有顾客吗?很多老一辈的消费者仍然喜欢逛实体店，尤其是在购买奢侈品的时候。大多数消费者在购买昂贵的物品前仍然想先试一下口红，以找到最适合的颜色。
