旗下拥有Harper’s Bazaar、Elle、Town & Country和Marie Claire等时尚杂志的赫斯特集团从8月8日开始，将会在纽约市中心的广告牌、美国各地的机场、出租车以及零售场所展示一系列宣传自家杂志广告。在这个主题为“我们就是时尚 ( We are Fashion ) ”的广告里，这几本杂志的九月刊封面被展示出来，紧接着一段一分钟的短片出现，介绍杂志内大片的幕后拍摄故事。
整个推广轰炸将会持续六个星期。
对于时尚杂志行业而言，九月刊有着非同凡响的意义。它是一年中最重要的一期杂志，将展示新一轮的潮流风向，春夏时装周上各大品牌的开季新作都可以在这里看到。而九月刊的品牌广告额往往会达到全年的1/6甚至更多。杂志中的封底、封二、目录前跨等优质广告位通常在上一年的下半年到年底就会被预定完。
也因为如此，我们也能把九月刊作为一个窗口，从广告数量、品牌广告的位置分布、品牌的消失和新出现来观察时尚行业的变迁。去年，界面新闻曾经写过一篇文章，翻遍了康泰纳仕、赫斯特等大型时尚出版集团在中国、美国、英国出版的几本大刊九月刊，分析时尚品牌们的动态。
回到赫斯特的这个广告。赫斯特市场总监Michael Clinton对《女装日报》称，此次九月刊推广的整体投入达到7位数字美元的规模。由于人们接受资讯的方式已经改变，赫斯特从六个月前就开始筹备，今年比往年制作了更多的印刷、数字和视频内容。
赫斯特那么拼，和时尚媒体这些年遇到的激烈变化有直接关系。2015年赫斯特的财报显示，其杂志业务在美国市场营收上升了21%，但国际管理费用却拖累了杂志业务的整体表现。赫斯特这些年在传统媒体的数字化转型中投入颇多，包括把纸媒业务和数字运营相剥离，为网站安排了另一套管理团队，赋予更大的权力。数字化冲击传统媒体已是事实毋庸置疑，而如果在新的内容制作方式，以及一波有力推广之下，今年九月刊能销售出色，对于来年吸引广告主又是一个卖点。
每年九月刊，时尚杂志们都在页数上大比拼，封面一角常常会印上“史上最厚”一类的词。而今年相比在厚度这件事上，又有了新一层的追求。但问题是，读者真的愿意扛着那么重的杂志走来走去吗?
